Статья описывает три типа копирайтеров и их роли в проекте в кризис и штатном режиме. Копирайтер-маркетолог, стратег умеет делать текстовый контент под разные каналы, правильно организовать его выпуск на разных каналах, встраиваться в команду, быстро въезжать в работу, адаптировать имеющийся и новый контент под новые исходные данные. Он прописывает как долгосрочную стратегию, так и тематические краткосрочные, участвует в pr-активностях, разработке продуктовых линеек, разбирается в продвижении, коммуницирует с командой, коллегами.